让贵州精品冲出贵州走向世界

今年以来，在“2024年中国品牌价值信息”“中国500最具价值品牌”等排名中，贵州茅台、贵州前进轮胎、老干妈等贵州多个品牌持续上榜，品牌知名度和品牌价值持续提升。结合贵州省品牌建设和目前正在开展的贵州精品培育工作，贵州日报天眼新闻对贵州省品牌建设促进会理事长吴好学进行了访谈。

贵州省品牌建设促进会理事长吴好学

今年以来，“2024中国品牌价值评价信息”“中国500最具价值品牌”连续发布，贵州多家个品牌持续上榜。当前，贵州省品牌创建整体成效如何？

吴好学：近年来，贵州对品牌建设工作高度重视，特别是2018年，省委、省政府专门下发了《关于开展质量提升行动的实施意见》，全面推动贵州省质量品牌建设。多年来，贵州省从区域品牌到产业品牌、企业品牌、产品品牌都在全方位推动，形成了党委领导、政府主导、部门联动、企业组织、社会参与的质量品牌工作格局。

正是在这样的背景下，贵州省大数据领域、天眼FAST、村超、村BA等都在全国竞相“发声”，吸引了全世界的关注。

此外，自2016年贵州省首届省长质量奖评选以来，已有28家企业先后获得贵州省省长质量奖、贵州省省长质量奖提名奖；产生了185个和乡村振兴直接相关的公用品牌。截至目前，“贵州老字号”企业累计达217家，其中，“中华老字号”企业累计9家。贵州9个市州都依次组建了质量品牌建设促进会，这将为品牌建设发挥哪些作用？

吴好学：品牌建设促进会的成立是贯彻落实国家《质量强国建设纲要》和贵州省质量强省的重要举措。去年5月10日，贵州省首个市州质量品牌建设促进会在安顺市成立，今年3月，贵州省最后一个市州质量品牌建设促进会在遵义成立。

地方品牌促进会的成立，将从产业链延伸、供应链优化、价值链提升、创新链突破等方面，帮助企业增品种、提品质、创品牌，积极探索产业品牌化、品牌产业化，切实增强质量品牌建设的强大合力。

以修文猕猴桃为例，我们为它规划了三年品牌价值提升工作，设计了全新的“修文猕猴桃”IP形象、更新了相关包装、面向全国征集了修文猕猴桃广告宣传标语等，并在去年为修文县、伊利集团和京东集团策划并成功举办了“修文猕猴桃”农产品区域公用品牌暨安慕希修文猕猴桃酸奶推介活动，为猕猴桃产业链延伸找到了尝试方向，推动了“修文猕猴桃”价值提升和品牌知名度，使之成为一个重要区域品牌。

一个品牌的建设需要好的社会生态、专业的技术队伍和服务机构，还需要科学公正的第三方评价机制。在贵州省品牌建设促进会助力下，安顺镇宁蜂糖李区域公用品牌创建培育推动六马镇成为了贵州首个10亿元乡镇。

贵州9个市州质量品牌建设促进会的成立，将更好发挥社会组织的桥梁纽带和专业技术助推作用，立足当地，调动企业建设品牌的主观能动性，培育出一批拿得出、叫得响的区域品牌、产业品牌、企业品牌和产品品牌，为我省经济社会高质量发展贡献品牌力量。

贵州省品牌中心

4月，《贵州精品培育工作方案》印发，并提出今年要培育50个贵州精品，带动“贵系列”品牌打造，加快形成县县有精品的局面。在精品培育上，贵州有哪些优势，可从哪些方面发力？

吴好学：贵州精品最显著的优势是我省自然禀赋、人文历史和文化自信，这三个要素给予了我省品牌建设强大社会基础。

开展精品培育工程，就是要围绕刺绣、蜡染、银饰、白酒、茶叶等贵州特色优势产品品牌及其他贵州民族文化产品与服务类贵州精品品牌，持续进行提升打造，不断引导贵州精品品牌广泛参与国内外商贸交流洽谈，提升贵州精品认可度和影响力，塑造贵州精品品牌集群形象，拓宽贵州精品市场，推动更多贵州品牌参与中国品牌价值评价及榜单发布。

此外，还要依托9个市州的质量品牌建设促进会，共同推动我省上千家优质会员，通过质量品牌专家、首席质量官点对点驻企帮扶模式，带动“贵州精品”“贵系列”品牌培育打造。

在提升品牌知名度、拓展国内外市场上，贵州省品牌建设促进会将发挥什么作用？

吴好学：贵州省品牌建设促进会将始终以社会责任为使命担当，党委抓什么，我们就服务什么；群众缺什么，我们就补位什么。

以品牌建设为基点和引领，不断创新求变，积极联系外部组织多方联接，依托贵州省社会组织力量与北京、深圳等地社会组织加强联系，全面升级品牌建设的内涵与外延。

通过链接多元主体（区域政府、社会组织、龙头企业、先进个体等），打造示范项目，推动品牌国际化进程，实现品牌从本土到国际的跨越，持续强化贵州乃至中国的文化软实力与国际影响力。

同时，聚焦贵州六大产业和贵州十二个特色农业产业、工业产业、服务业产业发展体系，聚势聚能构建品牌建设长效机制，帮助贵州重点区域、重点产业、重点企业培育出更多的贵州精品，释放出贵州新质生产力的巨大势能。

此外，我们还将加强与《今日中国》（China Today）等媒体宣传合作，让贵州精品冲出贵州，走向世界。